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以品牌建設，應對不銹鋼管同質化現象
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來源：
2018/01/18 12:00
【摘要】：
何謂品牌？
簡單說就是企業生產的不銹鋼管在市場上的認知程度。只有認知程度較高的產品，才能有效的占據市場份額，獲得企業生產經營所必須的銷售訂單及超額利潤。
一般來說品牌也代表著質量，越著名其質量越卓越。
為何要建設品牌？
隨著社會技術的變革與發展，傳統制造業工藝越發先進和便捷，大多數企業純粹以一些同類設備進行同類生產，這一過程直接導致產品同質。
不銹鋼管的同質化日趨嚴重，競爭越加激烈。這迫使不銹鋼管廠必須進行品牌建設，品牌建設成為企業競爭和生存的黃金法則。
如何搭建品牌？
在企業擴展渠道和銷量的同時，要重視品牌，加強品牌建設?？蓮膸讉€角度進行思索品牌的建設：
一、定位品牌，以實際為準。
定位品牌三步走：
1.首先知己知彼，通過充分的市場調研了解企業的外部環境，了解消費者市場及競爭對手，再者從企業內部確定自身產品的全面性能。
2.其次通過“避強”和“查缺”，來尋找自家產品品牌建設的定位。即避免與強大的競爭對手進行正面對抗，選擇新的品牌定位點。
3.最后基于企業的實際狀況，對自身產品進行調整，使之達到產品與品牌的高度關聯性。
二、品牌需獨有特色，形成差異。
品牌差異來自于產品本身存在的差異。無論產品如何高度同質化，也會由于原料、生產設備、工藝水平、員工資質、保管運輸、銷售渠道、售后服務等而逐漸產生產品的細微差異。不斷改良每一個環節，形成優勢差異。
再者，也可以通過打造品牌內涵，豐富企業品牌文化。從這一角度來人為的形成品牌差異。
三、品牌形象，積極推廣與累積。
建設品牌形象，需從以下幾點進行：
1.重視質量建設。
只有質量好，才是一個好的品牌。產品的質量好需具備三個要素：穩定、保持、在保持的基礎上不斷提升。
2.服務。
大牌是什么？就是讓顧客覺得成為上帝。
3.推廣。
傳統方式：門店推廣、代理加盟等。
新的渠道：網絡營銷、綠色環保概念等。
兩者結合，一是搭建為銷售渠道，二是建立企業的品牌形象，讓顧客走入企業的品牌文化內。
4.口碑。
最后，好的品牌，不是一個人說的算，二是需要N多的人決定是：好。這就需要做好每一份訂單，需要以堅持不懈的努力去完成時間的累積。
5.隨機應變
市場始終是多變的，潮流也會成為夕陽。這要求我們在建設品牌的時候，應隨時關注市場走向，根據市場走向進行微調或者重大變革。把握發展的最前沿，才能在這股洪流里面，沖得最好。
匯久：堅持以“匯聚精華 久經耐用”來構建企業品牌。
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